导读
当谈论一件化妆品时，品牌就好像其姓氏，而产品名称就像名字。化妆品品牌也在名字上下尽功夫，希望引得消费者的驻足一看。“拗口晕晕”型、“奢华宫廷”风、“不明觉厉”型、“抽象文艺”挂……原来化妆品产品名称也能有这么多“槽点”。
当谈论一件化妆品时，品牌就好像其姓氏，而产品名称就像名字。化妆品品牌也在名字上下尽功夫，希望引得消费者的驻足一看。“拗口晕晕”型、“奢华宫廷”风、“不明觉厉”型、“抽象文艺”挂……原来化妆品产品名称也能有这么多“槽点”。
“拗口晕晕”型
大多数化妆品品牌，都会有一个名称“拗口”的系列。而在这点上，兰蔻和雅诗兰黛可谓是“当仁不让”。首先让我们来看看兰蔻：
兰蔻智能臻白系列、兰蔻奇迹臻白恒采粉饼；
兰蔻菁纯丝绒唇膏、兰蔻迷恋丝缎唇膏、兰蔻金纯玫瑰丝缎唇膏；
兰蔻菁纯臻颜滋润眼霜、兰蔻菁纯卓颜眼霜。
与兰蔻的“晕法”不同，雅诗兰黛更爱让你“晕”在整个系列上。以雅诗兰黛明星产品红石榴系列为主，其每款单品都有一个“看似与其他单品相同却又不同”的名字：
雅诗兰黛鲜亮焕采泡沫洁面乳、雅诗兰黛鲜活亮采双融乳液、雅诗兰黛鲜养焕亮凝霜。
鲜亮、鲜活、鲜养，焕采、亮采、养焕，分别对应洁面乳、乳液、霜。不仔细研究，还真看不出来其中的功效对称呢。
不止红石榴系列，其晶透沁白系列也延续了这种style：
雅诗兰黛晶透净颜洁面乳、雅诗兰黛晶透沁白淡斑精粹水、雅诗兰黛清澈净白滋润晚霜。
“奢华宫廷”风
也有品牌偏爱奢华的“宫廷”感。当看到这些产品名称时，已经可以脑补出一部宫廷史诗了……
资生堂：悦薇珀翡塑颜臻白精华液、时光琉璃御藏集效焕透精华液、盼丽风姿抗皱滋润健肤水；
娇兰：御廷兰花亮白护肤粉底乳；
雪花秀：宫中蜜皂；
SERGE LUTENS：玫瑰陛下。
“不明觉厉”型
比“宫廷风”更添加了几分仪式感，Whoo后等品牌似乎钟爱带有哲学意味的“不明觉厉”型名称。
Whoo后：天气丹花献滋养霜、津率享红华凝香眼霜、拱辰享水水沄面霜、拱辰享水水源面霜；
SERGE LUTENS：大写檀香。
悦木之源：扭转乾坤保湿赋活面霜。
不少网友吐槽，“虽然不知道在表达什么，但听起来就好牛的样子！”“让我想到了武侠小说里的各种回魂丹！”
“抽象文艺”挂
还有不少品牌，只想安安静静地做一名“美化妆品子”。 来自日本的化妆品品牌SUQQU，其每款眼影都有一个与之颜色呼应且极具画面感的名称。
SUQQU眼影：花紫苑 、夕苍、香蔷薇、 宵萩 、红卦空、夜彩空。
与SUQQU眼影的“清新文艺”不同，NARS腮红追求的似乎是更让人“浮想联翩”的文艺。
NARS腮红：欲望、高潮、超级高潮、深喉。
“恐怖暗黑”风
也有的品牌另辟蹊径，一反化妆品的取名常态，走起了恐怖的“暗黑”风。
Spa treatment：蛇毒眼膜；
气味图书馆：僵尸香水；
L'Artisan香氛：冥府之路/地狱通道。
值得注意的是，这三款产品虽然披着“恐怖”的外衣，产品本身却是相当可爱受欢迎。Spa treatment蛇毒眼膜因使用了类似蛇毒成分的“肌肉抑制酵素”而命名，虽取名为“蛇毒”，却是连孕妇都可以使用的无添加产品。气味图书馆的僵尸香水，分男僵尸与女僵尸，外包装是Q版的僵尸头，透着一丝萌意。而L'Artisan阿蒂仙的冥府之路香水，融合了白百合、乳香、芦荟木、安息香与白麝香的香调，让人感觉到的是宛若御风的气息。
“暗黑风”的另一个代表集中体现是在护发产品上，来感受一组来自电商某宝的“强大且不知所云”的护发素名称。
莱欧纯生态奶疗素水疗素护发素
瑛派儿LPP皮质填充营养精华乳护发素免蒸发膜
梦蝶东霸小麦蛋白免蒸发膜海狸油倒膜精华焗油膏护发素
美沫艾莫尔天然初榨口服椰子油护发按摩基础精油深层卸妆基底油
闪钻AISAN CORSES SOFT女神发膜护发干细胞修复素优尚还原蛋白酸
“简单粗暴”型
这种类型的代表，以各品牌睫毛膏为主，似乎睫毛膏天生就需要不罗嗦的表达。
卡姿兰：大眼睛浓密不打结睫毛膏；
欧莱雅：惊艳特长美睫膜；
娥佩兰：修长×浓密随心控睫毛膏；
蜜丝佛陀：超长超密魅眼睫毛膏。
除了睫毛膏，护肤品也不甘落后。以韩束巨补水系列为主，“巨”字的争议一度被网友吐槽夸张的同时，也成为其强烈的产品标签，让消费者印象深刻。
韩束：墨菊巨补水系列
欧莱雅：天才水精华露
美宝莲：巨遮瑕轻垫霜
“简约不简单”
同样走简单路线，也有品牌可以简约不简单。这种类型的化妆品名称，虽然只有寥寥几字，但配合产品品类，却可以更让消费者印象深刻。
兰蔻：艺术家眼线液、云雾腮红、天鹅颈睫毛膏；
赫莲娜：猎豹睫毛膏
资生堂：心机彩妆系列；
韩后：花痴系列。
以赫莲娜猎豹睫毛膏为例，“猎豹”一名不仅与其豹纹包装呼应，作为睫毛膏的产品名，更能让消费者联想到猎豹般魅惑的眼睛。同样以“形”命名的还有兰蔻天鹅颈睫毛膏，其S型刷杆使刷头类似天鹅的颈项，全方位贴合眼睛。
“自成一派”型
贝玲妃：那个女孩的面霜、反恐精英脸部底霜、缉油特工散粉、眉梦成真丰眉膏、以真乱假睫毛膏、大放睛采眼线笔、好玩多用途粉底遮瑕棒……
国产品牌也同样有“自成一派”型的代表，雅丽洁面向年轻群体的萌友圈系列面膜，已经在产品名称上摆脱了功效的描述，结合水果主题，完全贴合时下90后的新兴语言。
雅丽洁：萌“湿”太椰子温柔萌友圈天丝面膜；嫩妹纸大蕉体贴萌友圈天丝面膜；油击队西柚爽快萌友圈天丝面膜；想咬一口黑莓水漾萌友圈天丝面膜；不怕“氧”蓝莓开朗萌友圈天丝面膜。
