2021年可谓国货的当打之年。就唯品会美妆数据来看，国货美妆进入全面爆发阶段，全年销售前十美妆品牌中有六席被国货品牌占据，完美日记、薇诺娜更是包揽榜眼、探花，而卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美成绩也相当亮眼。
其中，完美日记十二色眼影“赤狐盘” 2021年销量同比去年增长357%；薇诺娜紧致肌密保湿修护洁面水乳套装同比增长190%；半亩花田樱花身体乳同比增长180%。
2021年下半年，“早C晚A”的护肤理念风靡社交网络。
珀莱雅化妆品日化渠道销售总监接受媒体采访时曾表示，“中国消费者喜欢尝鲜，同质化的护肤品越来越难打动他们，这就要求产品不仅仅具有切实的功效，同时还需要具备社交属性，能够寓护肤过程于愉悦。”
“养儿不防老，防晒才防老”的流行语在网络上深得人心，消费者对于防晒产品的需求早已不再局限于夏天，而成为一种“刚需”。
唯品会美妆数据显示，王牌防晒产品“安热沙小金瓶” 2021年销量同比增长167%；欧莱雅多重防晒隔离露销量同比增长1028%；小众护肤品牌——肌司研JMsolution的防晒单品“水润轻薄防晒喷雾”在秋冬季反倒迎来热销季，销量较去年同比增长176%。
除了面部防晒的广泛使用，身体其他部位的防晒需求也在不断衍生，头皮防晒、唇部防晒、眼部防晒等产品都逐渐受到消费者喜爱。
据国家卫健委发布的数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，且这一数字仍在持续增长中。如今社会生活压力大，脱发已不是老年人的专属，越来越多的年轻人正在加入脱发大军。
在地域分布上，受工作和生活压力影响，一线城市的年轻人或更容易受到脱发困扰。在防脱发产品消费主力城市，北京、深圳、广州、上海的用户买掉了唯品会今年10月近12%的防脱发产品。
研究发现，过度清洁可造成皮肤屏障受损，有害物质可以通过“受伤的”角质层，更多更快地渗透进皮肤，增加炎症因子和自由基，会造成毛细血管的扩张，最终形成红血丝。
在五花八门的营销推荐下，过度护肤、过度清洁反而导致很多爱美人士肌肤屏障受损。为了给负担过重的肌肤放个假，极度温和的护肤品在今年也成为了部分消费者的心头好。
在用户愈发精致化的需求下，粉底液也有了“春夏”、“秋冬”功能的区分。夏季混油皮的用户，到了秋冬季节变成了混干皮，夏季的持妆控油粉底液就不再适用。按季节、肤质、功能性选择粉底液，才是底妆不卡粉的关键。
因此，唯品会站内不同功效的粉底液拥有各自的热销季。夏季，主打控油的“雅诗兰黛DW持妆粉底液”“爱敬三色拉花气垫粉底膏”最受欢迎；而到了冬季，拥有强大补水保湿功能的“雅诗兰黛沁水粉底液”就成了消费者的最爱。
除了粉底液外，定妆也是决定一个干净底妆的关键。悦风诗吟Innisfree推出的“薄荷散粉防水轻薄雾面定妆粉”，自然堂推出的新品“冰肌爆水散粉定妆粉”两款产品在今年夏季大受欢迎，均在唯品会散粉销量前十。
过往男士用护发素、洗面奶就被夸“精致”，而如今男性群体购买面膜、防晒霜、日霜、香水的频率逐渐增高，更多男性消费者加入了“爱美大军”。
唯品会全年美妆数据显示，男性用户购买的美妆类产品中，增速最快的品类分别是香水、日霜、面部精华、爽肤水，同比增长46.8%、35.9%、31.1%、28.5%。面膜更是成了许多男性家中常备的护肤品。除此之外，男性也开始探索彩妆领域，口红、粉底液、眉笔都是他们爱买的单品。
干皮人群有了新“救星”。进入秋冬季节，对于干性肤质的用户来说，常规的水乳已不能满足干燥气候的锁水需求，“先水后油”的护肤方式为干皮人群提供了多一层屏障保护，并同时带火了荷荷巴油、乳木果油等产品。
以切中身体护理赛道为起点的“林清轩”品牌为例，其品牌爆款“山茶花润肤油”主打以油养肤、修护屏障，让肌肤不干不暗不显纹，成为无数“以油养肤”爱好者的心头爱，在唯品会护肤油销售排名中身居前列。专注“天然成分”的新锐国货品牌PMPM诞生自2020年年初，其主打产品有玫瑰精华油、白松露精华液等，品牌在一年的时间内就完成了4轮融资。
与明星代言的美妆品牌相比，“成分”护肤品的拥趸更多愿意接受医院、医生背书。可以说，在品牌的营销策略上，卖的不仅仅是化妆品，而是皮肤健康管理的解决方案。
唯品会数据显示，2021年薇诺娜敏感肌修复套装销量较去年同比增长111%；珀莱雅保湿修复套装同比增长190%。在这些理性又苛刻的“成分党”购物车里，以珀莱雅、薇诺娜为代表的国货正成为新宠。
骨胶原滋养护手霜、晶冻身体乳、持久留香沐浴乳、去角质磨砂膏、玻尿酸洗发水……
随着护肤观念的提升，消费者的护肤需求不再仅限于脸部，而是逐渐延伸到身体洗护、头部洗护等领域。唯品会销售数据显示，从身体乳、沐浴油、磨砂膏到颈霜、手足霜，这些产品的站内销售数据持续增长，看来“全身上下都要精致呵护”的观念深入人心。
