行业主要企业:上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心数据:中国美妆新零售行业盈利水平、中国美妆电商渗透率
美妆新零售中游以电商与集合店为主
就产业链而言,美妆新零售行业的上游行业主要是生产商、供应商以及品牌商,品牌商又分国内品牌和国外品牌;中游行业主要是各种形式的美妆电商行业和美妆集合店行业,下游行业主要是消费者;交付软件以及物流商贯穿整条产业链。
美妆电商渗透率接近30%
美妆因其具有较高的品牌溢价、电商渗透率处在快速提升阶段,成为新零售模式下代运营的核心品类,美妆行业的快速增长带动美妆代运营需求持续提升。根据欧睿公布的数据,我国电商渠道渗透率也稳步从2016年的14%增长至2020年的27.2%。
美妆新零售盈利水平普遍较高
从美妆行业的细分赛道来看,2020年,我国美妆新零售行业的盈利水平较高,均集中在60%-70%之间,其中,功效型护肤产品的毛利最大,毛利率达到了70%,处于行业较高水平。
2020年市场规模接近700亿元
2016-2020年,中国美妆新零售行业稳步发展,市场规模持续扩大,且增长率稳定在10%-20%之间,2020年,中国美妆新零售行业市场规模达到了682.4亿元,同比上升11.5%。
不同业态下竞争激烈
美妆集合店的可以分为传统和新型美妆集合店,传统集合店主要以屈臣氏、丝芙兰为代表,新型美妆集合店以话梅HARMAY、WOWCOLOUR等为代表。
整体来说,新零售作为在传统美妆行业中出现的全新经营业态,目前在受众消费者中的接受与认可程度越来越高,加之2020年疫情的催化,为美妆新零售行业的发展提供了良好的土壤。