CHANEL 2.55手袋。图/STYLE-TIPS网站截图
涨价消息传出后，消费者在社交平台上发布的视频显示，5月13日晚8:30，香港海港城CHANEL专柜门口排起长队，消费者都想在涨价前夜，抢购心仪的包袋；5月10日，北京SKP举办“生日庆”活动，刚好遇上CHANEL涨价，商场内人山人海，CHANEL门店前排起长龙；上海国金中心的CHANEL门店也于5月10日“人满为患”，一些网友评论“涨价真是好策略”，也有人表示“CHANEL格上涨，爱马仕不香吗？”
图/CHANEL官网截图
大号2.55手袋涨价6400元，调整售价是常态
实际上，为了维持品牌高端定位和商品稀缺性，CHANEL几乎每年都会进行价格调整，7年前一款中号2.55手袋的售价在17000元上下，如今一款中号2.55包袋的价格是48900元，上涨31900元，涨幅达188%。CHANEL上次大范围涨价距现在刚过半年，2019年10月31日，CHANEL在全球范围内上调了零售价格，包袋价格涨幅在10%-12%，因具体商品而定，例如中号2.55手袋的价格从38100元调整到了42600元。
图/CHANEL官网截图
保持稀缺独特、刺激市场消费，奢侈品品牌集体涨价
除CHANEL之外，根据奢侈品体验中心“花奢会”监测，在全球范围内，Louis Vuitton、Gucci、Dior的零售价格3个月来已经连涨两次，Fendi、Balenciaga也将于5月下旬涨价。有分析指出，奢侈品品牌抱团涨价和近期收入减少、成本升高有一定关系，疫情波及整个奢侈品行业，导致大量线下门店关闭、工厂停产，原材料、物流、人力等各方面的成本都在增加，股市、汇率不稳定，这些因素都会导致品牌采取实时调整价格策略。
另外，独特、稀缺和昂贵是奢侈品的立身之本，也是奢侈品品牌每年例行涨价的重要原因之一。有业内人士指出，要保持消费者的热情，奢侈品品牌须给人以距离感，包袋等产品必须是制作精湛又难以获取的东西。当奢侈品的目标消费者增长，攀升的价格还可以为已经购买奢侈品的固定消费者带来满足感。为执行这种高溢价策略，奢侈品品牌极少降价、打折，尤其是爱马仕、香奈儿和LV。甚至于，有的奢侈品品牌清理库存的方式是直接销毁，以避免品牌价值下跌，Burberry、Cartier等品牌都曾有销毁库存的新闻曝出。
而此次奢侈品涨价潮，正好与欧洲多个国家解除疫情封锁的时间吻合，中国市场也已经进入复苏阶段。要客研究院院长周婷表示，此时进行涨价也是刺激市场消费的一种行为，利用了疫情之后消费者的“报复性”消费心理，以获取高利润。门店外面排起的长队已经证明了这一点，许多用户在小红书上表示，涨价前去商场“血拼”了一波。
事实上，疫情似乎并未削减消费者购买奢侈品的热情。4月11日，广州太古汇爱马仕旗舰店开业，当日销售额突破1900万元。奢侈品集团LVMH也表示，3月中下旬起，旗下品牌在中国的大多数门店销售额已经出现同比增长。奢侈品品牌近期纷纷涨价，很可能是想更主动地抓住疫情之后的消费热潮，尤其是让那些还在观望中的消费者下定决心。
