导读
有人说，看博物馆可以略懂那个国家的历史，看橱窗就可以感受那个国家的文化。作为店铺的浓缩，小小的橱窗直接体现了品牌们的品味。
越来越多的公司选择将单品牌店开进客流够足，逼格够高的购物中心，他们认为，后者可以全方位地展示品牌的调性，增强消费者体验，甚至带来不菲的销售额。那么，在一众高雅精致、耀眼夺目的品牌店组成的品牌长廊中，要让消费者驻足甚至自发进店，一个好看的橱窗或许比想象中更加重要。
《现代汉语词典》将橱窗定义为“商店临街的玻璃窗，用来展示样品”。好的橱窗布置既可起到介绍商品、指导消费、促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。
最惊艳：LA MER——“妈妈，这个橱窗是活的！”
△巨大的鱼缸橱窗是对LA MER“源自深海”最直观生动的诠释
这可能是整个南京德基高端化妆品店中最易让人驻足的一个店。
LA MER海蓝之谜的橱窗，用大面积的产品宣传图和单品陈列，展示其在去年底推出的新品——海蓝之谜赋活保湿精华露，除此之外，更吸睛的则是橱窗旁那个高约1米，直径约2米的巨大的活体鱼缸，鱼缸中游弋着瑰丽多彩的热带鱼，直观生动而又不失高雅地呈现出品牌“源自深海”的产品定位。此外，如此生动的橱窗还非常容易引来小朋友，以及他们很有消费实力的妈妈们。
视觉大师jimmypo说：“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。即便海蓝之谜的价格可能让一些人望而却步，但相信这个橱窗对品牌传播的效果是非常直观的。
最霸气：Dior、科颜氏——双橱窗“刷脸”，真阔气
△左唇膏，右香水，展现Dior最强势的两个品类
在德基，Dior单品牌店可能是面积最大的美妆店铺之一，粗略估计有60-70平方米，长宽比约3:1的扁长方形结构让Dior有足够的空间做出两个橱窗，正好安置品牌彩妆和香水两个热门品类。于是，门店最左的橱窗用于展示去年推出的全新哑光烈艳蓝金系列唇膏，而右侧橱窗则对应门店右半部分的香水品类，展示经典香水迪奥小姐。
△科颜氏的双橱窗，在于对明星单品的重复曝光
与Dior相比，南京德基给科颜氏的面积则更大，约有70-80平方米。这么大的面积，品牌除了在其中设置2个体验区、礼盒包装区、背柜、明星单品独岛陈列以及收银台之外，也在橱窗陈列上下了不少功夫——不仅设置双橱窗，还专门用一扇玻璃喊出“科颜氏的承诺：我们提供卓效的护肤和护发产品，经科学实验证明，适用于各种肌肤……”
但与Dior体现不同品类的双橱窗不同的是，科颜氏的两个橱窗都主要对其明星单品——科颜氏高保湿霜做了重点展示，并直接运用文字贴纸向消费者表示“我们这款保湿霜，保湿，不简单！有修复、储水、持久细润多重功效”，十分耿直，与品牌创始人的药剂师身份很吻合。
最“自恋”：Sisley、ARMANI——我不管，自己Logo最好看
△Sisley展示新品精华露，和大大的Logo
如图所见，Sisley今年的主推产品仍然是2016年2月上市的焕白淡斑精华露。估计上图那个用粉红色花拼成的大“S”logo就是为了响应这款精华里采用的无花果原料。
△ARMANI用108支“小胖丁”，简单有力地宣告：“我的唇膏，出一款火一款”
人比人得死，货比货得扔。ARMANI橱窗以深沉浓烈的大红打底，以108支新品持久凝彩染唇液组合成品牌Logo，同时配上高逼格的代言人平面图，寥寥几句英文，翻译过来意为：红唇引力，瞬间融化，无尽诱惑——GIORGIO ARMANI。整体设计简单有力，不失高端大气，这一点完胜Sisley。
最“无聊”：Whoo后、欧舒丹——说，你们是不是把柜台压扁放到橱窗了？
△Whoo后的橱窗雍容华贵
和品牌主色调一样，Whoo后橱窗也以黑色打底，金色点缀，营造出一种雍容厚重的质感。但Whoo后显然没将橱窗的作用挖掘到极致，比较中规中矩，综合性的陈列品牌，有些像把柜台压扁了放在橱窗里。这固然有助于消费者进一步加深对其韩系高端品牌的印象，但呈现的整体感觉不够生动。
△欧舒丹橱窗平淡如斯
最鬼马：Fresh——学究少女的护肤日常
△一位复古学究少女的梳妆台，一本正经的鬼马
说完了无聊的再来说说有趣的。工业风格射灯、黄铜大圆镜、空气隔离罩、复古小皮箱、锡制茶壶和小木勺，Fresh用这几个单品活生生呈现出一名复古学究少女的梳妆台。场景式设计感十足。
最“接地气”：雅诗兰黛——新春快乐，给您拜年嘞
△爱说吉祥话，雅诗兰黛真懂中国人
在这一众品牌的橱窗中，雅诗兰黛可能是最“接地气”的一个。怪不得雅诗兰黛能在中国吃得这么开，客层这么广。虽然正月都快过完了，人家还不忘继续送祝福，展示最火的唇膏和香水单品，还在橱窗中摆上立体的上海地标，对所有走过路过的消费者说“新春快乐”。
在设计学中，雅诗兰黛的橱窗布置属于“假日专题式”设计的典型，这种风格是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题，其中，节日陈列最为常见。
最文艺：茱莉蔻——我就是那个有故事的女同学
△茱莉蔻的橱窗简约但不简单
作为一个自然定位的护理品牌，茱莉蔻橱窗也十分简单自然，以原木色打底，在橱窗底部陈列厚厚的国外名著和大行李箱，上方陈列架上有精美的礼物盒，文艺小众感呼之欲出。与多个如热情似火的时尚女郎的品牌截然不同，茱莉蔻像一个身着棉布长裙、戴着圆框眼睛的黑色长发姑娘，自然又清新，知书又达理，即将提着行李拿着书，去给远方的朋友送一份礼物。
