在市场需求旺盛的背景下，越来越多的美妆品牌将触角伸向了男妆领域。
文丨王秋萍
说起男士彩妆，不得不提的一个国家就是韩国，韩国男性化妆已是普遍现象，男士彩妆也扎堆上市，据调查，韩国四分之三男性每周至少进行一次美容。在这个“看脸”时代下，男性的美妆消费方式和理念正在迅速转变。
全球男性美容产品市场正在蓬勃发展。阿里巴巴最新发布的2018年《中国男性消费报告》显示，今年淘宝男士彩妆成交大爆发，增长达140%。
其中，粉底、遮瑕和眼线笔成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top3产品。淘宝数据显示，男士购买彩妆护肤品趋向低龄化，95后男士成最爱美担当，每三个买粉底的男士里就有一个是95后。
天猫在2018年双11发布的《中国男性好色报告》则显示，底妆类产品成为中国男性打开“面子工程”的第一把钥匙，2018年淘宝天猫BB霜销量暴涨192%，蜜粉大涨249%。更“夸张”的是，淘宝天猫上最畅销男性修眉商品是一组“男士修眉25件套”。
同时，艾瑞发布的一份95后时尚消费洞察报告指出，95后不论男女都表现出对护肤和美妆的偏爱，报告称，平均每5个95后男生就有一个用BB霜，95后男生还经常和女友一起敷面膜，报告分析认为95后男性美妆市场即将爆发。
正是看到男士彩妆的潜力，2018年11月，法国知名奢侈品牌CHANEL就正式公布了全新男士彩妆系列预售的消息，并率先呈献了三款明星单品。
2019年1月，CHANEL在两次试水获得良好反响后，系列全线登陆CHANEL精品店铺。男人们从此不用自己在家对着美妆视频艰难地摸索、描眉画眼，而是可以大大方方地走进一家CHANEL精品店铺，试妆，跟人交流，选择适合自己的一款。
在市场需求旺盛的背景下，不止CHANEL一家，其他品牌也着手将触角伸向了男士彩妆领域。纪梵希品牌也在英、美、意大利等多国官网上悄然上线了一组男女通用的彩妆系列产品。该系列包含了底妆棒、定型眉笔、遮瑕笔等。
除此之外，日本彩妆巨头POLA ORBIS也推出了男士彩妆品牌FIVEISM×THREE，这个系列不仅包括了粉底棒、润唇膏等基本款，甚至还囊括了眼妆、唇妆、甲油等产品。品牌方表示，产品质地轻薄，专门为男士油性皮肤打造，让男士们使用起来更得心应手。
男士彩妆之所以受到大牌追捧，有分析认为，一方面，推出男士彩妆作为对其对消费年轻化趋势的试验，从而获取更丰富的市场数据，另一方面，男士彩妆为核心成衣与手袋业务开了一个入口，间接地将消费者引流至核心业务。
而在广东蕾琪化妆品有限公司工程师吴禹民看来，男士彩妆本身也有其优势。“男士彩妆更加注重功效性，比较平常化，不花哨，专门为男性打造，这样的产品让男士使用起来更加简易和方便。”
但需要指出的是，男士彩妆市场依旧不够成熟。广州新族化妆品有限公司董事长、诱惑彩妆品牌创始人胡建国表示，男士彩妆只是一种概念。胡建国认为，虽然男士彩妆是彩妆品类的一种细分，但从目前的市场发展看，产品在技术上并没有细分，只是营销上的细分，部分国际大牌推该类产品也主要是弥补彩妆中的空缺。
除此之外，某品牌负责人表示，男士彩妆难以在短期内给渠道商带来经营信心，难推广。
面对竞争更加激烈的美妆市场，特别是新兴的男士美妆市场，成功并不取决于进入市场早晚。因为市场空间处于不断被开发的状态，早进入市场的品牌不会占有明显优势的市场份额，一旦其他品牌跟进推出相似产品，早进入市场的品牌可能会丧失特别性。总之，品牌只有真正专注于产品本身，或许能在这一市场突围。
