图为Too Cool for School在韩国的一家门店
近日，韩国化妆品牌Too Cool for School宣布在美国SoHo开设首家旗舰店，该品牌的办公地在纽约，但是研发和制作机构在韩国。这家店位于曼哈顿Lafayette街，品牌的12支产品线中的11支在店内出售，店内产品均有试用品供消费者试用选购，产品售价在8美元至49美元之间。
该品牌旗舰店的位置早前为美国艺术家Keith Haring所有，Too Cool for School美国区公关营销总监Michelle Kim透露，这家店早前的确属于Keith Haring，他们曾与该建筑房东证实该消息，目前，公司在等待基金会的核实以及处理办法。
虽然Keith Haring曾与Too Cool for School合作创作限量版包装，但据Michelle Kim表示，两者拥有共同的地产实业纯属巧合，公司选择SoHo的原因在与，Too Cool for School是一个乐于打破常规的品牌，而该地也能够吸引寻求新鲜和有创意的消费者，他们正是品牌的目标消费群体。
Michelle Kim介绍，品牌名称Too Cool for School的字面意思兴许会引起消费者的误解，但品牌的内涵并不能从字面层次解析，其实品牌名称中的“School”指的并非是学校，而是鱼，而鱼指代的是消费者，寓意消费者从其他品牌的消费者变成该品牌的拥趸，鱼也寓意着品牌每一位消费者都是独特且酷的个体，并且能够轻易在人群中脱颖而出，品牌希望消费者都拥有独特个性，渴望新鲜事物，而品牌也将与消费者一同进步。
从公开资料获悉，TooCoolForSchool是成立于2009年的韩国知名创意设计美妆品牌，其产品包装以可爱与极具设计感的复古插画风格而闻名。今年5月，该品牌在“2016亚洲美容颁奖典礼”上获得了“国际最佳设计化妆品奖”。
由于得到大量海外消费者的青睐，韩国美妆过去两年的营业额已翻倍。
Too Cool for School 现在在韩国有 39 家门店，在中国、日本及马来西亚地区均有店铺。另外，品牌还曾在巴黎柯莱特时尚店设有销售点，但现在品牌于欧洲地区的销售点主要设在巴黎老佛爷百货公司，据Michelle Kim透露，品牌计划在欧洲地区开设40家门店，下一步讲通过Sephora专柜渗透至欧洲地区还未被品牌开发的市场。
近年来，韩国流行文化的高速发展，促进了该国时尚潮流和美妆品牌爆炸性增长，也吸引了许多海外投资的青睐，韩国正在引领全球的美妆潮流，越来越多的业界巨头对韩国美妆品牌感兴趣。
去年10月，雅诗兰黛Estée Lauder集团与拥BB霜世家Dr. Jart+和Do the Right Thing品牌的Have & Be公司签署了一项收购协议。今年7月，高盛和Bain Capital宣布将收购韩国护肤品牌A.H.C. 母公司Carver Korea 的多数股权。而今年10月，LVMH旗下L Capital近日向韩国美妆品牌珂莱欧CLIO投资5000万美元。由于得到大量海外消费者的青睐，韩国美妆过去两年的营业额已翻倍。
