在不久前的印度发布会上，小米雷布斯以一曲魔音“Are you ok”迅速虏获了国内年轻大众的芳心，乡音十足的雷氏英语，地气可谓接到了土中央，品牌高层这种自黑式营销更是给产品吸足了金。
2014年，十年未拍电视剧的周迅拍了《红高粱》，2013年，阔别小屏幕许久的高圆圆拍了《我们结婚吧》，电影大咖纷纷转战更加生活化、更接地气的电视剧行列。
与此同时，一贯走高端路线、青睐国际品牌的一线明星，逐渐显露出对本土品牌“亲民”气质的兴趣。四大花旦齐出马，赵薇代言美肤宝，章子怡代言珀莱雅，徐静蕾代言京润珍珠，周迅代言丸美眼霜。看似不相关的上述事件中其实潜藏着共同的心机：以“深接地气”之策赢取年轻群体喜爱。
众所周知，无论是产品，还是明星，要想获得持续发展，年轻群体的追捧青睐必不可少。而当下打动年轻群体最有效的触点便是让自己“深接地气”。国产品牌要崛起，或许也正可借势而为，以接地气之策拥抱年轻群体。
年轻群体奉行“我消费，我做主”的消费理念，消费行为更切实际
年轻群体代表着新生的消费力，国产品牌要崛起，年轻群体当然不容忽视，年轻群体的消费特征更需牢牢把握。毫无疑问，随着国力的增强、全球多元文化的浸润以及网络世界平等观念的熏染，中国的年轻一代更加自信与从容，而这份自信同样也传递并体现在其消费行为上，即年轻群体从众性消费减弱，对品牌的盲目崇拜趋势也在下降。
CTR中国城市居民调查（CNRS-TGI）研究数据显示，从2010年到2014年，年轻人认可“大家都有的商品最好自己也有”的比例从53%降至48%，对知名品牌的认同度也从60%降至54%。另一方面，年轻群体的个性化诉求增强，消费更贴合自身需求。2014年，近六成年轻群体“很乐意多花钱去购买那些原创的或独一无二的品牌”，相比2011年，增长了近10个百分点。
案例发现：国产品牌因契合年轻群体的消费需求赢得青睐
CNRS-TGI近期通过对不同护肤品品牌的消费者特征进行研究发现，从年龄来看，以欧莱雅、兰蔻等为代表的国际品牌的消费者主要还是70后，而相宜本草、佰草集这些新兴国产品牌则受到80后90后的青睐。这种现象的出现，除了价格的因素外，更重要的原因是这些国产品牌准确地把握住了年轻人群的护肤品消费特征。
CNRS-TGI调查数据显示年轻群体“我更喜欢含有天然提取元素的护肤化妆品”比例从2010年的64%上升到2014年的76%。相宜本草、佰草集提倡天然、绿色的品牌理念，正是对年轻人护肤观的高度契合。
消费观根植于生长环境，与60后、70后渴望追求社会认同不同，年轻人群集体观在淡化，追求个性独立的诉求更强烈，体现在消费行为上，便是消费更加接地气，更贴合自身需求。国产品牌只有牢牢把握年轻人群的这一消费特征，从产品功能、品牌形象、宣传策略方面都力争做到“接地气”，最终才能“敛人气”。
