导读：
当90后消费者一边“孜孜不倦熬夜”，一边“勤勤恳恳护肤”时，有针对性、快速、高效的护肤品是她们皮肤保养的最佳选择。洞察到这一市场需求，水密码随之而动，加持“黑科技”为熬夜晚睡的年轻女性定制了一款专业、高效的熬夜安瓶，开启品牌专效护肤的新时代。
“熬夜爽，一直熬夜一直爽”。在现代快节奏、强压力的生活环境下，晚睡、熬夜已成为年轻人的生活常态。但是，熬夜带来的“干”“粗”“暗”“油”等肌肤问题，一直困扰着现代女性。洞察到这一市场需求和发展趋势，护肤品牌水密码也随之而变，开启了由“水”到“密码”的皮肤基因破解之路。
5月22日下午，水密码在上海举行了“水密码熬夜安瓶新品发布会”，此次活动以“开启 · 夜之美”为主题，力求用科技和专业，为熬夜晚睡的年轻女性提供更专业、高效且具有针对性的护肤解决方案。
由“水”到“密码”的升级，开启品牌“专效护肤”新时代
“更好的自己，需要时间‘熬’出来”、“台灯是夜猫子的光，熬夜是梦想者的倔强”新一代的90后消费者，敢爱敢恨，敢想敢做，经常是一边“孜孜不倦地熬夜”，一边“勤勤恳恳地护肤”。
基于对用户需求的深刻洞察和消费环境的变化，水密码寻求升级转型，试图重构品牌优势。从之前为“补水”而生，到聚力专研黑科技护肤“密码”，水密码在5月22日的发布会上，演绎了“时尚、专业、科技”的全新品牌精神，展现了科技实力，企图以此抢占潜力护肤市场先机。
据悉，此次水密码将前沿科技融合护肤美学，以“科技之钥”，解锁“美肌密码”，从海洋生物汲取灵感，推出针对问题肌肤及特定人群专研的首个强功效型产品线“WETCODE PRO水密码 · 专研系列”首款明星品——“夜间修护水光安瓶精华”（熬夜安瓶）。
据丹姿集团副总裁张伟杰介绍，该产品蕴含黑科技成分MAP-X修护元，高能修护肌肤屏障，为消费者带来更具针对性的皮肤护理解决方案和更专业、高效的美肤体验。
“水密码这一次要做的是不仅有颜值且有功效的高阶产品，更是针对特定的人群定制的‘专效产品’，从原来基础的补水护肤向高科技、强功效型护肤品转型升级。品牌焕发新的生命活力，高级、专业、有质感的颜值能够吸引消费者的注意力，而功效才是决定消费者购买以及回头率的关键。如果效果达不到初衷，我们绝不将就。”张伟杰强调。
携手诺贝尔奖团队，首次将MAP-X修护元引进护肤领域
为进一步提升产品的科技含量，强化水密码品牌的核心竞争力，“WETCODE PRO水密码·专研系列联合了本特塞缪森生命科学研究院诺贝尔奖团队，‘破译’熬夜修护的终极密码——水密码 · 专研系列灵魂成分：MAP-X修护元，能高效修护熬夜引起的肌肤屏障受损，急救熬夜肌，焕亮肌肤水光之美”，张伟杰表示。
值得注意的是，这也是水密码携手诺贝尔奖团队，首次将MAP-X修护元引进护肤领域。
公开资料显示，本特塞缪森生命科学研究院是由1982年诺贝尔医学或生理学奖获得者——Bengt Samuelsson本特塞缪森教授创建，专注于前沿蛋白质生物技术转化，是国际医用蛋白质科技的风向标。
不仅如此，水密码品牌相关负责人也表示，WETCODE PRO 系列首款明星熬夜安瓶是水密码首款功效性产品，公司在研发上格外重视，除联合科学家外，品牌还在研发过程中经常与消费者和KOL交流，听取他们的意见，精耕打磨。
代言人王凯助阵，分渠道定制化营销
发布会现场，专业实力派男演员王凯现身分享了熬夜后的护肤心得与产品使用感受。
“一直以来，王凯以专业的形象深入人心，这与全新WETCODE PRO‘专研、专业’的定位完美契合，双方强强联手将引领专业护肤新时尚。”水密码品牌相关负责人表示。
此外，除了走专业科研路线、打造功效性产品，在此次系列新品的营销渠道上，品牌也有所调整。“产品应该聚焦细分人群，走定制化、精细化路线，在营销上要根据定位群体的变化，分渠道营销，差异化传播。”张伟杰认为。
随着近年来化妆品市场的逐渐壮大，品牌之间的竞争也越来越激烈，如何更好地抢占化妆品赛道，更好地在市场发力，成为众多品牌亟需解决的问题。在市场总量一定的情况下，营销成为一个重要发力点。如何保证受众群体更好地接受产品信息，差异化传播、精细化运作是关键。此次，水密码将尝试使用KOL连接消费者等方式引流，结合线上线下力量等，双管齐下，全渠道布局。
面对市场的变化，水密码能乘风直上，积极改变策略，破界创新，抢占先机，围绕用户需求构建差异化竞争能力，其市场前景令人期待。“这是水密码融合国际科研智慧的集大成之作，我们有信心为水密码的新老用户创造惊喜的体验。”张伟杰自信地说道。
