7月底，国务院批复上海等5座城市率先开展国际消费中心城市培育建设，上海力争到“十四五”末率先基本建成国际消费中心城市。要实现这一目标，建设具有全球影响力的标志性商圈是重要抓手，南京路步行街又被赋予了新的期待。
放大“眼球经济”：让商场与商街“有机互动”
去年9月12日，“南京路步行街”东拓路段正式开放，这个步行街20年来最大规模的升级改造项目，不仅拉长了南京路的空间距离，也为这条世界级商街增添更多能级。
转眼间，南京路东拓迎来开街一周年，位于“西首”的新世界大丸百货同期将举办“第七届秋季化妆品节”，国际一线化妆品8折，再享400元团500元美妆劵；黄金饰品立减66元/克，折后消费500元赠100元现金券；女鞋精选商品3.5折起，折后消费满500元赠150元现金券……
这几天，柜姐已开始为消费者拆解“打折公式”，以一瓶炙手可热的祖玛珑蓝风铃香水为例，它的原价为620元，享受八折就能以496元的心动价拿下，而如果消费者办理一张广发或交通银行的信用卡，可获得200元银行券，只需再加200元现金，就可购买一张500元的美妆团购券，如此，就能以3.2折价格拿下这瓶香水。
新丸百货的化妆品节行至第七届，几乎年年都会搞，东拓段开街赋予其的提升意义在哪里？新丸百货公关经理马牧称：更能体现世界级商街的气场了。东拓前，新丸百货虽身处南京路步行街的一端，但地理位置有点尴尬，南京路步行街到河南路便戛然而止，客流需要跨过一条交通主动脉才能抵达商场；而在新丸百货的正门一侧，则是一条狭长的小路，机动车川流不息，以至于很长一段时间，这家商场的活动，都只能放在河南路前的小广场上，“总觉得缺少了些气场”。
商街与商场的有机互动，实实在在拉动了消费。数据显示，今年1至7月，新丸百货销售额较去年同期上涨48.11%，进店客流达730万人次，较去年同期上涨53.21%。
做足叠加效应，让更多跨界活动触发商业灵感
南京路步行街东拓这一年间的变化，不仅仅体现在单一商场红火的生意中，也体现在更高的层面。对于上海商业而言，南京路永远是一个风向标，这里也必然是“首发经济”“免退税经济”的一个标杆。
南京路东拓后，首发经济的聚合与辐射效应变得更强了。今年以来，新丸百货在不断升级中又迎来了众多首店，5月，WEDGWOOD Tea Room上海首店开业，让艺术与生活彼此交融；8月，法国护肤品罗莱玛希（Laura mercier）全国首店开业；12月，日本顶级奢护品牌THE GINZA上海百货首店也将落地，“让全国的消费者都能在南京路买到世界上最全的化妆品品牌”。
在这条世界级商街上，更多的尝试也在不断刷新和突破物理场域的限制。商旅文联动就是东拓后的步行街希望形成的叠加效应，因此，步行街鼓励参与其中的商场能带来更多的跨界互动。
“东拓为我们打开了合作的视野。”马牧说，商场的目光不再局限于自身，而是“彼此成就”。最近，新世界大丸百货就与外滩十八号进行联动，外滩十八号的JR网红蝴蝶酥，经常是排队两小时起，而如果手持新世界大丸百货金卡及钻石卡会员，在外滩十八号任意消费，即可免排队预约这款网红蝴蝶酥。在此之前的第二届“五五购物节”期间，新丸百货也与相距300米的和平饭店成功“牵手”，凡是和平饭店住店或是餐厅消费的客人，即可凭定制的宣传单页到店领取55元消费金及旅游大礼包，放在之前，这种联动是从未想过的。
