导读:提到贵妇护肤品牌,大多数人首先会想到海蓝之谜、莱珀妮、香缇卡。事实上,和它们“咖位”相当的瑞士护肤品牌法儿曼,近年来在中国市场也正当红。
瑞士是一个被强国包围的中欧小国,却长年盘踞全球高幸福指数国家榜单首位。除了令人叹为观止的山川景色,在这块令无数人心驰神往的土地上,还汇集了精湛的制造工艺、高度发达的医疗技术和纯净的环境资源,这些都成为了孕育VALMONT法儿曼的摇篮。
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1905年,法儿曼于瑞士成立了VALMONT CLINIC疗养院,为贵族和政商人士提供医学护理和手术治疗。后来,VALMONT疗养院开始转型做医学美容,并组织了一队由瑞士生物学家和美容学家组成的科研队伍,寻找对抗老化迹象的“终极武器”。
终于在上世纪80年代初,法儿曼研究人员以活细胞科技概念为基础,深入研究皮肤细胞的细胞核,探索出最具抗老成效的成分——DNA和RNA。法儿曼独家专利的“完整性DNA”是一种具备强大功能的关键分子,其独特的双螺旋结构,能够为细胞提供保湿、抗氧化功效,还能够增强细胞活力,促进其再生。
1984年,法儿曼疗养院应众多顾客的要求,成为瑞士第一家将医学整形概念延伸到家居护理之中的疗养院,首次将独家研发的DNA技术和天然胶原运用到日常护肤产品中,推出了VALMONT活细胞护肤系列,并立刻引发市场轰动。
其中,renewing pack(幸福面膜)更是成为品牌的拳头产品,与香缇卡钻石面膜、海蓝之谜睡眠面膜、莱珀妮鱼子精华睡眠面膜并称“四大贵妇面膜”。
1995,法儿曼首次将瑞士冰山矿泉水引入护肤品中,六年后成功推出冰凝系列。2006年,品牌进一步改良DNA成分,邀请全球四大著名研究所进行比拼角逐,研发出最高性能的真皮层逆时空复合成分(PEPTIDES+ cocktail),并将其融入到自1985年以来就已成为品牌标志的六大经典产品中,成为臻美升效护肤系列。
2013,法儿曼推出Body Time Control系列,创造性地提出了全身肌肤抗衰老概念。这让法儿曼一跃成为“全球贵妇名媛最爱的奢侈护肤品牌”,更是被誉为瑞士“皇后级”护肤品牌,备受伊朗、罗马尼亚、希腊等国家的皇室和贵族青睐,就连法国前总统戴高乐、好莱坞黄金时代最著名女星之一英格丽·褒曼、意大利国宝级女演员索菲亚·罗兰等也都是品牌的爱用者。
法儿曼在中国名气也不小,香港当代女作家张小娴还曾将法儿曼的产品写进了她的散文小说《一个人的月亮》里。
“法儿曼的renewing pack是我用过最好的面膜。洗脸和磨砂之后,用它来按摩脸部五分钟,再洗脸,然后在脸上薄薄地涂上一层,包括眼部。你可以敷二十分钟,也可以就这样睡觉,让它在脸上停留一晚。每次用完之后,也会觉得整个人容光焕发,你会为那一刻的自己着迷。”张小娴这样描述。
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除了产品,最让法儿曼引以为傲的是品牌对美和艺术的理解。
1996年,Didier Guillon成为品牌的完全拥有者。Didier出生于艺术世家,并延续家族传统自小喜爱现代和当代艺术。完成了法律和工商管理学位后,Didier在法国的市场营销行业深耕多年,然后于瑞士收购了法儿曼。
作为法儿曼的总裁及艺术总监,Didier认为,艺术是构思产品的灵感源泉,同时亦忠于“When Art meets Beauty”的格言。所有法儿曼的品牌设计都是根据Didier的个人画作和颜色选择创作。
艺术是法儿曼品牌店的精髓所在,亦是品牌定位的重要支柱。2016年,首间La Maison Valmont旗舰店于德国柏林落成。与大型连锁店模式不同,其店内不仅设置了化妆品、香熏专区,还展示了一系列稀有艺术珍品,包括Didier在世界各地旅行中搜集的艺术品、首饰或限量版珍品,为法儿曼注入了人文艺术气息。
如今,La Maison Valmont已经在中国香港、日本东京和加拿大温哥华等城市开设了旗舰店。2019年12月,法儿曼中国内地首间La Maison VALMONT旗舰店于成都ifs国际金融中心开业。无论是独立的豪华商铺,还是在奢华的购物中心内,La Maison Valmont已陆续开始扎根全球,在国际版图上扩展。
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如今,法儿曼在全球50多个国家和地区共有2000家零售点,集团在保持品牌独特调性的基础上,进行策略扩张,每个零售精品店和分销渠道,都需要具有远见。
近年来,中国消费者对高端护肤产品需求强劲,法儿曼自然不会放过这一重要市场。
2018年,高端美妆集合店妍丽与法儿曼达成战略合作协议,拿下法儿曼中国大陆独家线下零售授权。如今,在和妍丽的深度合作下,越来越多的法儿曼产品出现在了妍丽店内,并成为妍丽的差异化优势之一。
此外,法儿曼还在2019年开设了天猫官方旗舰店。中国消费者买起千元面膜来似乎并不“肉疼”,定价2480元/50ml的“幸福面膜”仍旧是店内销量王,该产品还荣登天猫推荐大赏涂抹式面膜第六名。