2021东方美谷国际化妆品大会将于11月8日，9日两天举行。大会前夕，资生堂中国CEO藤原宪太郎参加了一场剪彩仪式，资生堂在中国开设的第三家研发中心终于在奉贤区建成投用。
就在四年前的首届化妆品大会上，藤原首次透露了资生堂要在奉贤建设研发中心。彼时，行业里弥漫的更多是惊讶的情绪——“东方美谷”概念横空出世没多久，本地化妆品产业集群还没成气候，一位业内资深人士甚至直言：“根本没想到资生堂、欧莱雅这些国际头部企业会参会。”
但也有人眼光更为长远。他们说，上海要发展化妆品产业，还不是手到擒来？而动作更快一步的，已经在布局落子东方美谷的第一着了。
风物长宜放眼量。如今，东方美谷已成长为名副其实的“中国化妆品产业之都”。今年的化妆品大会如期而至，奉贤区领导提出：“十四五”期间，要把大会打造成时尚消费品领域的“达沃斯论坛”，更要把东方美谷升级为“世界化妆品之都”。
目标设得很远大，但按这些年的发展轨迹看，行业和市场都有充足的信心。
化妆品大会带来溢出效应
9月20日，长征七号遥四运载火箭搭载“天舟三号”货运飞船，在海南文昌航天发射场成功发射。天舟三号上，不仅有舱外航天服、空间站平台物资等高精尖科技设备，还有东方美谷企业伽蓝集团生产的女性护肤品美素花胚生肌霜（美素太空霜）。
伽蓝集团相关负责人介绍，研究表明，太空空间站里，失重易使航天员皮肤衰老加快；密闭空间会让微生物群发生交叉感染概率大幅增加，导致皮肤过敏等问题；辐射则让皮肤屏障受到损害。“美素太空霜”针对太空环境特点，利用-196度超低温萃取具有强韧生命力的黄山梅花花胚营养成分，为皮肤提供补水抗衰的解决方案。
此前，伽蓝集团与中国航天合作，开展了很多航天实验，利用太空搭载科技研发出了不少畅销产品。从某种意义上说，这些化妆品在垂直领域的“高端”程度，甚至可以媲美航天设备。
这是一家在奉贤“土生土长”的国产高端化妆品公司。东方美谷以前最缺的，就是这样的企业。
奉贤的化妆品企业一度以制造商为主，代加工环节发展得如火如荼，拥有莹特丽、科丝美诗等全球规模最大的代加工厂。但原创不足始终是硬伤，几乎没有一家可以对标欧莱雅、兰蔻等国际大牌的品牌商。
而在第一届化妆品大会召开后，一切都不一样了。资生堂预告了研发中心的到来，欧莱雅也落地了“BIG BANG美妆科技创造营”。全球最大的香水公司COTY（科蒂）集团、日本高端化妆品品牌ALBION（澳尔滨）、上海家化、纽西之谜等国际国内一线知名企业品牌纷至沓来。伽蓝集团负责人说，奉贤搭建的是一个行业企业交流的国际化平台，这种氛围为企业发展提供了源源不断的支撑。
第一推动力造就良性循环
如果为奉贤化妆品产业的发展画一条曲线，它一定是一条从平缓到迅速拉升上扬的指数增长曲线。
2001年，东方美谷核心区所在地还是一片农业园区。2015年，这里初步聚集了一些美丽健康行业领军企业。国际化妆品大会首次举办后，一种正反馈不断的循环就此开启，东方美谷走上了一条腾飞的快车道。
三年来，东方美谷落地新项目185个，其中，资生堂研发中心、美乐家地区总部、奥园医美国际总部、名创优品等亿元或千万美元以上投资项目33个。
腾飞的第一推动力，正源于奉贤原先就较为完备的化妆品产业基础，和其带来的做大研发能力和解决方案。欧洲化妆品代工巨头莹特丽进入中国首选的就是东方美谷，莹特丽方面表示，在上下游企业比较齐全的地方，想法和概念能很快形成商业化的落地模式。对化妆品企业来说，在东方美谷不仅能快速轻松起步，也有许多互相合作的机会。
而在从“品质到品牌”的跨越中，成规模的产业集群也成了东方美谷吸引国际国内龙头企业的最大优势。
资生堂研发中心启用仪式上，藤原宪太郎称赞奉贤“在东方美谷的建设中展现出了高度的战略前瞻性，本地的产业集群将能很好地帮助我们的研发。”
升级必走这两条新路
东方美谷已经集聚了全市1/4以上的化妆品企业，市场销售额占比达40%，是全国规模最大、国内知名度最高的化妆品集聚地之一。
品牌已打响，而模仿者与竞争者们也开始出现。2020年，广州黄埔区高调提出，计划对标上海，加快成立“南方美谷”。今年10月，成都创立不久的“她妆美谷”甚至把推介会开到了上海。
东方美谷不再是唯一的“美谷”，一来说明其在行业内的地位得到了充分认可，二来也是一记提醒：面对众多的竞争者，想要更进一步，就要开辟出更有新意、更高级的发展道路。
此时，换个方向看问题，或许能找到更好的解局之道。毕竟，化妆品最终是要面向消费者的，近年来兴起的“直播带货”提醒人们，“2C”端的营销模式门道很多，收效有时也能远超预期。
上海在这一领域有先天优势，东方美谷也从去年开始广泛布局营销端，成立了上海第一家以直播为特色的园区，还签约了一批“网红”。这是一条轻资产、低风险、高回报的道路，说不定哪天就培养出了东方美谷的李佳琦、薇娅。
另一方面，用好上海领先的科创资源，立足科技创新，从“金字塔尖”突破，则是另一条更“踏实”的路。毕竟，下沉拼量，上海拼不过，也不可能拼。
这也是奉贤如此重视资生堂研发中心、伽蓝集团等企业、项目的原因。区委书记庄木弟在启用仪式上说，研发中心将为东方美谷产业生态锦上添花，有助于进一步深化发展奉贤区科创事业。资生堂方面则表示，会将研发中心的创新与成果辐射出去，与本土企业科研共创。
可以预见，今年的东方美谷国际化妆品大会，一定会更为聚焦这些领域。升级“世界化妆品之都”的必由之路径，已经清晰地摆在了眼前。
