“九月是时尚界的新年伊始。”
——时尚纪录片《九月刊》
同其他行业类似，时尚杂志圈中也一直有着“金九银十”的说法。
按照微观经济学的收支消费心理，九月原本是指农作物收获的时节，这一时期人们的消费欲望也随着收入增加上涨，尤其是家庭消费将明显增加。
而在这个时候上架的九月刊，无论是内容还是预算上，都是每年 12 本期刊中承载量最大的。
很多预算不足的品牌只在每年九月才会投放杂志广告，九月刊的重要性也得到了进一步提升。
《Vogue》美国版 1998 年 9 月刊封面
在中国，时尚杂志“金九银十”的说法之所以广为人知，离不开国内偶像经济与粉圈文化的盛行，粉丝们热衷于盘点偶像登上杂志的次数，尤其是顶级大刊的九月刊，以证明偶像的时尚影响力。
追根溯源，明星名人登上时尚杂志封面，是由 Anna Wintour 带领下的 Vogue 美国版开创的。
在 20 世纪末，由于杂志销量下滑，Wintour 以敏锐的商业嗅觉，首次采用名人拍摄封面。
1998 年，英国流行音乐组合 Spice Girls、好莱坞演员 Renée Zellweger、政界名人 Hilary Clinton 相继登上美版 Vogue 的一月、九月和十二月封面。
《Vogue》美国版 1998 年 12 月刊封面
依靠粉丝群体不断将这一概念推广， “金九银十”也由此“出圈”。
《ELLE 世界时装之苑》2020 年 4 月刊封面
《Dazed》时装总监张申则坦承，因为疫情，大部分品牌样衣在抵达时间上出现了延迟，尤其是女装，所以封面明星的档期确定也受到了影响，只能想尽办法在有限的样衣选择中，做最合适的选题拍摄。
在疫情专题的策划方面，许多国内杂志在四月、五月的时候就已经做了相关的内容。
《时尚 Cosmo》邀请了五位风格不同的插画师，分别演绎 faith、hope、love、peace、 belief 五个充满希望的词汇。
《时尚 Cosmo》 于今年四月刊推出的疫情相关内容
《时尚先生 Esquire》五月刊则做了一个 32 页的疫情大专辑。
《时尚先生 Esquire》五月的疫情专题
《时尚先生 Esquire》时装总监陈博认为：“从 5 月刊开始，杂志就已经进入正常的制作流程了。有极个别的品牌可能会在秋冬的样衣方面有些问题，但是不会影响到 9 月刊的制作和拍摄。”
《时尚 COSMO》时装总监滕雪菲也表示：“九月刊的制作基本按部就班完成，各方面已经逐渐恢复，虽然有艺人和制作团队无法在同一城市完成拍摄，但已经开始接洽远程操作方案。”
可见，不同杂志的情况各有差异，其中独立杂志面对疫情冲击时，受到的影响可能更为明显。
国内时尚杂志受疫情影响最大的普遍为四月和五月刊，当时大部分员工都只能在家办公，对封面内页的拍摄影响较大。
同时，国外的样衣很难运进国内，导致造型和拍摄的样衣选择有限，再加上预算紧缩，所以许多杂志都采用了双月合刊的形式。
由于国内疫情相对得到控制，再加上过去几个月来积累的经验，各大杂志如今已经调整至了正常的制作流程。
8 月 3 日，《Vogue 服饰与美容》公布了创刊 15 周年的“金九”封面人物，为两度登上九月刊的章子怡。
本期封面由摄影师 Elizaveta Porodina 拍摄，以西方视角，结合中国传统神话与五行元素，进行视觉上的解读，目的是呈现一个带来希望与爱的“女神”形象。
《Vogue 服饰与美容》 2020 年 9 月刊封面
结合章子怡在微博中提到：“这一次的拍摄超乎寻常。我的拍摄场景在北京，摄影师透过现场的一个手机屏幕，在相隔 9000 多公里的慕尼黑记录下了这组十万分有力量的画面！”
由此可见摄影师并非现场掌镜，而是通过远程拍摄的方式完成了此次的封面大片。
Vogue 的此次九月刊封面为远程拍摄完成
摄影师自身强烈的个人风格，让不少眼尖的读者发现《Vogue 服饰与美容》的七月封面和八月的内页大片也都由他完成。
连续三个月相似的拍摄风格，不免让人产生了“审美疲劳”。
同时，大片最终呈现的效果，也并不能让人看出中国传统神话与五行元素，可谓西方视角对东方文化的又一次误读。
8 月 7 日，《时装》也释出九月刊封面，由陈漫掌镜，Angelababy 作为女刊封面人物，以“抽象，探索美的本质”为主题。
《时装男士》金九封面则为男演员朱一龙。同时这也是时装杂志 40 周年珍藏刊，以男刊金版和女刊银版的形式发售。
《时装男士》 2020 年 9 月刊封面
随后，《时尚芭莎》也公布了九月刊封面，分别为陈坤和超模刘雯。
这也是刘雯连续第二年登上《时尚芭莎》九月刊，并写下“专注一份职业，坚持一种信念，越是在特殊的时代中，保持希望就越发重要”的主题词。
《时尚芭莎》 2020 年 9 月刊封面
8 月 10 日，《ELLE》公布金九封面为出道 15 年的李宇春，以“新季新生”为主题，表现她 15 年来不断蜕变与突破自我。
《ELLE 世界时装之苑》 2020 年 9 月刊封面
《时尚 COSMO》的九月刊封面分别是舒淇和吴亦凡，主题为“青春、无畏”。
可以发现，除了《Vogue 服饰与美容》外，以上杂志的九月刊封面都是由等国内摄影师掌镜拍摄的，不少杂志推出的双封面，也让各家粉丝皆大欢喜。
《时尚 COSMO》 2020 年 9 月刊封面
除去中国市场，疫情于其他国家依然十分严峻。Vogue 此次联动全球 26 个版本，推出“希望特刊”，寄希望团结全球读者，对未来抱有积极乐观的展望态度。
例如，Vogue 俄罗斯版的九月封面由艺术家 Erik Bulatov 创作，蓝天白云之中的 Надежда 就是俄语中的“希望”一词，由大变小的字母是艺术家鲜明的艺术风格之一。
《Vogue》俄罗斯版 2020 年 9 月刊封面
Vogue 英国版的九月刊封面则以群像的形式，记录了 20 位社会活动家，他们来自不同性别、种族和行业，呈现出真正的包容性。
《Vogue》英国版 2020 年 9 月刊封面
同时，这次封面由 Misan Harriman 拍摄，是首次掌镜英国版 Vogue 封面的黑人摄影师，而制作出这次九月刊的背后人物是 Vogue 史上首位黑人主编 Edward Enninful。
此外，Harper’s Bazaar 也推出全球特别企划，Rihanna 横扫了 Harper’s Bazaar 杂志在全球各大版本的九月刊封面。
《Harper’s Bazaar》英国版 2020 年 9 月刊封面
作为一名黑人女性，Rihanna 不仅在音乐上取得巨大成功，在美妆、内衣和时装领域都成绩斐然，而这次拍摄的服饰、化妆品、内衣，甚至是护肤流程短片中的护肤品都来自她的个人品牌，可以称得上前所未有。
同时她致力于慈善活动，反对种族歧视，今年五月曾佩戴代表着黑人文化的杜拉格（Durag）头巾登上英国版 Vogue 封面，她所代表的黑人女性力量，激励着无数的人。
可以看到，在面对公共卫生危机和敏感的社会政治问题时，国外的时尚杂志更为积极地做出反应。
而国内杂志在讨论社会议题时，态度则更加谨慎。
本土的时尚杂志保留了将九月刊封面留给当红娱乐圈艺人的惯例，为人们提供了一个逃避现实的乐园。
和而不同但皆为“美”。WWD
撰文 Julia Zhu & Jenna Zhang
