曝光达30亿，美妆营销的N种可能
随着自我意识、受教育程度和对商品辨识能力的不断提升，消费者的消费观念已趋于成熟理性。就美妆行业而言，加之疫情、新规出台等多方面因素的影响，这种“消费理性”更是明显。如此大势之下，“皮肤科医生背书”逐渐成为了美妆品牌的必选项。在我们看来，皮肤科医生等行业专家能为品牌赋能的内容则远远不止于此。
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1、行业专家已成“必选项”
随着消费者“无功效不化妆品”的观念深入人心，美妆消费者只会更加理性，他们不仅看重产品的功效，还将更看重其功效背后的成分与技术支持。随着这一系列的变化，也势必会对化妆品的营销模式产生一定的冲击。
如今，消费者更愿意为技术溢价而不是品牌溢价买单。同时，当消费者的护肤需求转变为成分化、功效化、科学化时，他们会变得更加渴望听见专业科学的发声，这也促使品牌与消费者沟通时，不能仅是基于情感或噱头，而是需要进一步剖析产品背后的可靠性和科学性。
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2、提升品牌专业形象
虽然，目前在美妆行业内，已有不少品牌开始与皮肤科医生等行业专家进行合作，寻求专业背书。但其实，行业专家的价值远不止于此，行业专家具备丰厚的学术知识，能够“转译”品牌需要传达的信息，用更加通俗易懂的方式传递给消费者，并提供有力的科学依据和严谨的表述建议，能够帮助品牌提升其专业形象，获得更多消费者的信任，使消费者用产品用得放心。
3、BC双端赋能
除了传递品牌声音、建立品牌心智外，皮肤科医生等行业专家还能为品牌进行赋能。例如，在丁香医生与天猫INS BEAUTY合作中，丁香医生即是与品质联盟、李佳琦一起，打造了一条跨境护肤品成长之路。
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据介绍，针对B端，丁香医生及丁香签约专家共同参与产品评审，现身天猫高配精华发布会，现场分享专业知识。针对C端，丁香医生则是策划了“全民肌肤大考”线上活动，在微博发起话题，带动网络讨论热度。最终实现了对天猫INS BEAUTY整场活动的BC双端赋能。
对于美妆营销来说，未来将更加深耕于开拓基于行业专家的商业合作模式，在为消费者提供更加可靠的美妆产品的同时，解决与消费者沟通及创造信任感时的营销难题。
