今年上半年，化妆品行业困难重重，疫情反复，市场疲乏，供应链受挫，很多品牌和实体店都步履维艰，而有些化妆品企业则是直接在今年上半年关停，败走沙场。
这些化妆品企业有国外也有国内，有护肤也有彩妆，他们的败落不仅反映了时代的困境，而且也映射出了化妆品行业整体的趋势。
国产平价彩妆遇困
年初，国产平价彩妆品牌轻妆日记开始清仓线上旗舰店，不久后便正式关停。轻妆日记在2017年由化妆棉企业棉森创立，至今仅存活了5年时间。该品牌主打平价彩妆，其品牌口号便是“让价格不再成为限制品质的原因”。
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事实上在前两年，国产平价彩妆的发展还是比较繁荣的，诸如HOLDLIVE、橘朵等等品牌均深受年轻消费者的喜爱。对于大部分学生党来说，花个几百块钱买一支大牌口红相当奢侈，而国产平价口红只需要几十块就能买到好几支。
平价彩妆促进了学生党的化妆品消费，对整个化妆品市场的发展都有着不小的推动力。
然而，消费的升级，市场品质意识的提高，让国产平价彩妆渐渐走向倾颓。尽管市场依然存在对平价彩妆的需求，但是已经远远没有以往那样热烈。更重要的是，国产新锐彩妆品牌的崛起，让这些平价彩妆受到了排挤。
完美日记、花西子等新锐彩妆品牌虽说也主打性价比，但是在价格上要比大部分国产平价彩妆品牌更高，而新锐彩妆更具有品牌感，加上低于国际品牌的实惠价格，大部分年轻消费者自然更加倾向于选择新锐彩妆。
韩妆遇冷
在今年2月份，HERA赫妍宣布关闭所有中国市场线下专柜，同时其微信商城也跟着关停。作为爱茉莉太平洋集团旗下的高端彩妆品牌，HERA赫妍在国内市场只待了6年。而在HERA赫妍撤柜之前，悦诗风吟、伊蒂之屋两大韩妆品牌也大规模关店，韩妆的退势，早有端倪。
前几年韩妆之所以受欢迎，性价比是不可忽略的因素。而如今，韩妆颓败，尽管随着消费的升级，高端品牌已经逐渐被更广大的消费者接受，但赫妍也难以东山再起。欧美高端品牌在日益扩大市场，国风美妆也在崛起之中，诸如赫妍之类的韩妆品牌自然会受到排挤。
相比起其他热门的美妆品牌来说，赫妍的产品更新速度很慢，竞争优势非常小。这也可以说是韩妆品牌的通病，像悦诗风吟、伊蒂之屋等等韩妆品牌，其产品更新速度也较慢，爆品产出率低。
如果韩妆品牌没有从本质上改变自己，没有将产品进行更进一步的升级，那就不可能夺回过去的市场。韩流退潮，市面上许许多多韩妆品牌都可谓前途未卜。
外资小众美妆受挫
今年有两个外资小众美妆品牌关店，一个是美国小众护肤品牌科斯美蒂Cosmedix，另一个便是雅诗兰黛旗下彩妆品牌Too Faced。科斯美蒂Cosmedix是一个主打纯净温和的“鸡尾酒式护肤”品牌，号称“只采用天然温和的成分”，其天猫旗舰店于今年年初清仓关闭，只留下中国官网一个销售渠道。Too Faced则是将于今年8月份正式结束运营，而其店内的产品早已经清空。
外资小众美妆在国内化妆品市场也是一支不可忽视的美妆军队，这些品牌特色鲜明，价格中等，具备不凡的竞争实力。但是在近两年，外资小众美妆品牌们也开始受挫。
互联网时代，美妆品牌必须深入了解社交媒体的底层逻辑，善于运用互联网思维去营销才能出人头地，而大部分外资小众美妆品牌在这方面都相当匮乏。像Too Faced入驻的中国社交媒体平台只有小红书，而粉丝数仅有3.1万。
没有跟上时代的步伐，许多外资小众美妆品牌都被淹没在一众善于营销的新锐美妆品牌的浩大声量之中。
大集团出现“弃子”
作为以“泉水”为护肤概念的品牌，勃朗圣泉似乎也有这自己的产品特色，然而在欧莱雅的大家庭里，勃朗圣泉从未被当做过代表提及。多年的市场布局，勃朗圣泉的销售业绩始终一般。
化妆品集团在发展过程中遇挫，在进行战略性调整时，很多时候都需要放弃部分品牌。在这两年里，美妆集团出现“弃子”的现象越来越多见。在去年，资生堂为了推动高端品牌的发展战略，便放弃了大众品牌WASO。在不久前，雅诗兰黛集团也宣布即将关闭Deciem旗下HIF、Hylamide、Abnomaly和The Chemistry Brand等几个小众品牌。
这几年，化妆品行业风云变幻，败退的品牌不胜枚举，这是时代使然，而更主要的因素是品牌自身缺乏长期发展的基因。无论什么时候，品牌力与品质力都是维持品牌生存的最重要支柱，只要能够在这两方面做好做强，自然就可以长久屹立不倒。
