大部分人使用了欧美品牌的护肤品会觉得很油腻，这跟地域生活习惯有关系，欧美人内分泌和我们亚洲人内分泌是有区别的，欧美人的脸部皮脂分泌没有我们旺盛，所以很多人使用他们的护肤品确实感觉比较油腻。
韩妆有一个特点，在韩国电视剧就能看得出来，韩妆喜欢滋润莹亮的水光肌，这其实也跟韩国的地域气候有关系，韩国的护肤品很重补水和保湿效果。韩妆席卷中国应该是从韩国电视剧文化向中国输出开始，毕竟2004年左右国内的护肤品市场还是很空白的，大家对护肤的认知也没有现在这么普遍。随着限han令，韩国文化输出和韩国彩妆受到了一定的影响。
日本的药妆比较出名，日本有非常悠久的护肤品使用历史，追溯的话还是中华文明的一部分。日本护肤品成分、比较温和刺激性少，而且品类很多价格亲民，从年轻到中年、老年的分类也多，日本护肤品的优势还在于技术够硬，产品研发有严谨的科学逻辑。但是日本是一个岛国四季温和的季风气候，日本人皮肤不像韩国和中国一样缺水严重，所以日本的护肤品不是以补水保湿为主，更多的是自然保养为主。
我们国家纬度跨越大，从热带到寒带四季气候明显，所以肤质也有明显的地域区别，对护肤品的功能需求也不同。这么说到底该怎么选呢？护肤万变不离其中，水分是身体最大的成分，不管用什么产品首先要补水。
在没有国货当潮的那些年，韩妆成功地占领了护肤品市场的半壁江山，但是市场风向真是变化莫测，有时候“过气”就像三星手机一样一瞬间的事，2017年开始韩妆对华出口增长率两年下降，电商平台大促活动的时候TOP5GMV里面也没有一家是韩妆品牌，同样也没有国产品牌，基本欧美品牌。曾经风靡一时的韩妆护肤品怎么会沦落到如此地步呢？
归根结底：质量。韩妆之所以被很多人追捧是因为伴随有韩流文化粉丝经济狂热，当限韩令执行以后没有韩流文化引导再加上产品质量确实忽悠人，与此同时国妆产品也在飞速崛起，自然而然就被别的品牌取代了。天时地利人和，国妆惊雷一声响的快速发展起来了。
日本护肤品确实有非常多的可选性，性价比也高，重要的是日本产品的的确确硬核。但是因为国籍带来的民族荣誉感，我们对本土品牌的包容性和支持率更高，再加上传统文化IP的联合，涌现出大量具有文化IP的国潮风格，更加符合现在年轻人的时尚需求。
相较欧美的Amani，YSL这些品牌的价格，我们产品的价格更加亲民，但为什么国货不能像欧美品牌那样高的品牌溢价值？看一下国外那些品牌哪一个不是几十年的历史，而我们的品牌都是比较年轻的现代化品牌，其根源还是在于我们国潮品牌的品牌文化还没有建立起来。不得不感叹国妆品牌依然任重道远。
