5月3日，雅诗兰黛集团发布了2022财年第一季度（2022年1月1日-3月31日）业绩报告。报告显示，一季度雅诗兰黛集团实现净销售额42.5亿美元（约合人民币281.4亿元），同比增长10%；实现净利润5.6亿美元（约合37.1亿元），同比增长22%。分地区来看，报告期内，雅诗兰黛集团美洲市场、欧洲&中东&非洲市场分别实现净销售10.53亿美元和19.9亿美元，分别增长15%和17%，只有亚太市场业绩下滑，实现净销售12.03亿美元，同比下滑4%。
国际美妆企业一季度亚太地区销售疲软
很多人可能觉得，下滑4%并不多。但要知道，在去年1-3月，包括中国在内的亚太市场是雅诗兰黛集团增速最高的地区（同比增长35%）；然而今年同期，亚太市场却成为了雅诗兰黛集团业绩唯一下滑地区。
另一边，资生堂也公布，在中国市场和自身日本市场双双疲软，业绩下滑20.6%；高丝、爱茉莉也未能幸免，分别下滑10%、13%。今年一季度，宝洁实现了近十五年来最快增速(同增7%)，不过，在大中华区，宝洁包括SK-II、OLAY、潘婷、海飞丝等品牌在内的护肤品、护发品板块销售额却均同比下滑。
过去几年，中国市场对国际美妆公司业绩增长的战略意义无须赘言。但如今，宝洁、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋们或许很难预料到，一直是业绩优等生的中国市场，也有拖后腿的一天。
对于亚太市场的业绩下滑，雅诗兰黛解释称，由于报告期内中国许多省份出现疫情，华东等地受疫情影响严重，地区交通及物流运输不畅、实体店的净销售额下降，进而导致集团整体净销售额下降。
国产品牌崛起 年轻人消费观念改变
疫情的影响必然存在，但是背后仍有两个因素不可忽视。
首先是国产的崛起，一定程度挤压了进口的市场。先拿化妆品领域举例，今年第一季度，虽然进口受挫，很多出现了下滑，但国内整个化妆品市场却增长了1.8%，这背后正是国产撑起了市场。例如国产薇诺娜今年前2 月收入同比增长30%，在天猫京东唯品会上均实现了大幅增长。还有国货完美日记，就以6.4%的市场份额位居第二，一举超越了Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际品牌。而花西子、稚优泉、滋色等国货品牌也有明显的提升。据国内平台唯品会数据显示，2021平台销量前十的美妆中，国货品牌已经占了60%。
第二，年轻人的消费观念发生了转变。之前很多人都觉得进口大牌名气大、效果好，国产反而是劣质、低等的代名词。但现在，这样的现象明显变了，国货做的越来越好，品质越来越高，再加上国货在国内的售价要远远低于国际品牌，很多年轻人都愿意选择性价比更高的国货。国货一夜翻身，不再是劣质的代名词。我们发现，身边越来越多年轻人开始用华为小米、穿安踏李宁、用国货化妆品，在国货本身就今非昔比的当下，加上年轻人愈发自信的消费，共同推动了国货的加速崛起。
