从各大品牌开年推出的新品，尤其是护肤品来看，集中在“早C晚A”的功效类型上，不乏有扎堆网红概念、成分，使产能同质化的趋势。
一边，新规上台备案难；一边，大牌美妆开启了新品竞速赛。
在这些推出新品的品牌中，不仅有雅诗兰黛、兰蔻、圣罗兰、馥蕾诗、娇兰等这样的国际品牌，还有自然堂、珀莱雅、玛丽黛佳、佰草集、相宜本草等知名的国货品牌，也有溪木源、薇诺娜、润百颜、夸迪、逐本等当红的新锐品牌。
不同类型的品牌，会推出什么样的“代表作”来攻占市场？从这些新品中，我们能看到哪些美妆产品趋势，又能发现哪些痛点？
01
均价近600元/瓶
“精华”依然是一座金矿
从主要功效来看，这些新品精华液多以美白、修护为主，与2021年爆火的“早C晚A”理念推崇的功效是相同的。即主打VC和VA（包括A醛、A醇、A脂）类的产品，来进行高效的美白抗氧化，及抗老和修复的作用。
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此外，在这些新品精华液中，除了必要的成分VC和VA及其衍生物外，其他成分多以植物萃取物，如兰花、桃金娘、振业樱桃籽、天仙羽衣草、海百合、白莲花、紫茉莉等，更注重绿色、水润和保湿。显然，品牌商是想以一种绿色健康+高效安全的方式征战消费市场。
在价格方面，新品精华液平均价格达585元/瓶。其中，国外大牌雅诗兰黛、香奈儿、雅顿等产品的价格接近千元，显著高于国内品牌价格，约是其两倍有余。
有业内人士指出，如今，随着消费者对化妆品功效需求的增多，更高效、更具研发实力，但也更贵的精华液迅速占领了消费者的心智。“对消费者来说，功效越高，越受欢迎；对品牌商来说，价格越高，利润也就更客观，因此这也就不难理解为何化妆品品牌扎堆推出精华产品了。”
02
明星产品再升级
“经典大单品”是一种战略共识
明星单品的持续升级，也是各品牌常用的“推新”策略。
在2022年推出的新品中，润百颜、雅诗兰黛、YSL圣罗兰美妆、逐本等都围绕着明星单品进行配方或包装上的升级，以更新、更全面的价值来满足消费者需求，扩大市场。
一方面，在快速变化的消费市场，各种产品层出不穷，产品的生命周期越来越短，想要打造一款经久不衰，且有吸引力的产品并不容易，一旦相同或类似的产品出现，原产品的竞争力将会大大削弱。因此要从产品功能、体验和个性化等方面多元探索，打造产品的护城河。
另一方面，消费需求在不断变化，产品应及时围绕着消费需求做调整，跟上消费者的节奏，即使是明星单品，也要提升自己的产品价值，满足用户需求，以至于不被用户所淘汰。此外，经典单品的再升级，不仅有利于品牌巩固已有消费者，还能让品牌在新产品、新功效的推广中，触动潜在消费者。
03
“套盒”再度流行回归
背后是新渠道的变化
今年，OLAY、黛珂、茵芙莎、颐莲等品牌以“水+乳”或“水+乳+霜的”形式推出了新品套装。
这背后，是品牌布局新渠道和迎合下沉市场所带来的变化。
04
防晒核心成分不变
但配方上更注重亲肤养肤
随着消费者对防晒意识的逐步增强和更专业化的功能型诉求，近年来，防晒品类的发展呈现出“养肤”、“抗老”“多效”等发展关键词。其中，兼具防晒和护肤功能的养肤型防晒霜逐渐受到消费者青睐。
05
口红出新速度快
丝柔、水润成两大卖点
即便在疫情的影响下，不少品牌都表示口红销量呈下滑趋势，但2022年彩妆新品的交战还得先看“口红”。
在推出的新品口红中，色彩众多、质地多样，丝柔、水润分别是突出的两个特点。
06
高端品牌持续打造“塔尖”底妆：
更贵的价格，更养肤的成分
当底妆越来越成为新一代消费者常用的美妆产品时，不同于口红等高频次消耗的彩妆品，底妆对于不少消费者来说更像一件护肤品。好的底妆产品对于一个彩妆品牌来说，就如同一款好精华之于一个护肤品牌，是可以占领消费者心智的“塔尖”产品，从而带动其他产品的连带购买。
值得注意的是，在此次各大品牌推出的新品粉底中，兰蔻粉底霜以1050元/瓶的售价，超过了多数粉底液的价格。“一瓶粉霜，半瓶精华”，该产品以粉底和精华乳霜相结合，适用于粉底液之前，使得化妆走向护肤、养肤化。
07
冷思考：
当网红概念、成分扎堆
新品真的“新”吗？
从各大品牌开年推出的新品，尤其是护肤品来看，集中在“早C晚A”的功效类型上，不乏有扎堆网红概念、成分，同质化产能之嫌。这样的新品，对于消费者来说，又真的“新”吗？
在如今需求多样的护肤市场，更是需要多类型的新品。品牌只有潜心研究消费者需求，生产出更加多元、符合消费者真正需求的产品，才能在激烈的市场中竞争中，获取更多的话语权。
