摘要：在日韩美妆品牌的抢滩上线国内电商的当下，又一韩国美妆品牌艾诺碧（IOPE）入驻天猫。此次触电，艾诺碧推出了天猫专属套装吸引消费者，并且通过线上皮肤测试为用户精准推荐产品。
少一点套路 多一点套装
据了解，天猫是艾诺碧（IOPE）目前在国内唯一的电商渠道。此次开业，品牌以真“艾”降临为主题，开展从9日到11日的72小时开业限时促销活动。特别推出了限量版天猫定制礼盒“玫瑰金气垫女王”套装，包含IOPE明星单品精华液，和噱头十足的韩剧《来自星星的你》全智贤同款气垫粉凝霜，并推出天猫独享玫瑰金气垫外壳作为赠品，并加入聚划算。另有“挚臻天才水礼盒”、“水滢保湿礼盒”等明星产品组合促销，给天猫的消费者打造独有的专属感。店铺数据显示，开业首日IOPE玫瑰金限量气垫礼盒成交就达到了1701件。
值得一提的是，艾诺碧（IOPE）天猫官方旗舰店还设置了“在线个性化肌肤测试”模块，集合了17种不同的肌肤类型、7大肌肤困扰。用户可以直接在天猫店铺中点击进入测试自己的皮肤类型，根据不同用户的测试结果，品牌会为其生成一套专属订制的解决方案。比如测试结果若为敏感肌和痘痘肌，品牌就会在结果页面中为消费者推荐祛痘洁面产品，并且从洁面到早晚护理，品牌会为消费者生成一整套产品护理流程。根据用户的皮肤测试结果去推荐产品，一方面可以引导用户产生需求，精准地推荐产品；另一方面也提高了用户对产品的信赖，从而帮助促进用户下单。
目前，有很多美妆品牌都在自己的天猫店铺中植入了视频，初次上线的艾诺碧（IOPE）也加入了用视频说话的队伍。消费者进入店铺首页就可以看到，艾诺碧（IOPE）品牌代言人李允熹、明星马天宇、网络红人金大川为店铺开业庆贺的视频。
国外品牌触电 日韩系美妆占半壁江山
基于亚洲人对皮肤的审美观念，日韩美妆品牌在中国市场一直深受消费者喜爱。一方面日韩美品牌善于在市场上推出新的概念性产品，另一方面通过电视剧、音乐等娱乐话题也深化了日韩美妆在中国消费者心中的时尚形象。鉴于互联网的便利，很多消费者都会通过网络了解和购买日韩美妆产品，据今年天猫金妆奖上的数据显示，兰芝气垫BB霜推出全智贤限量版后，当月吸引了近200百万次热搜，而Innisfree悦诗风吟由于林允儿所带来的超高话题，长期盘踞热搜榜单第一名。
根据中国消费者日益增长的需求和对网购的热情，日韩美妆品牌开始纷纷将中国电商市场作为了主战场。据了解，目前在入驻天猫的国际美妆品牌中，日韩系美妆已经占据将近半壁江山。以爱茉莉太平洋等为代表的日韩高端化妆品，已成为天猫美妆成长速度最快、最受中国年轻消费者热爱的化妆品类。来自天猫的数据显示，2015年天猫双11期间，爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌兰芝，其气垫BB霜礼盒双11活动销售突破45000套，单品成交额破900万元，而另一品牌悦诗风吟同比增幅最高超过了200%。
