Hello 集美们，今天我要痛心疾首地跟大伙儿说一件事。
嗯……前几天在一个美妆群里和集美聊天，竟然有个宝宝一直用的是国际品牌的护肤品，几乎不认识国产品牌。
其实这也不是什么大不了的事，毕竟新兴品牌那么多，也不见得都能了解得到。
但是这个宝宝竟然以为百雀羚是三无护肤品，就是微商那种。
emmm……这就过分了哈！百雀羚在一旁哭了！
我就试探地一问，果然好多老字号护肤品她都不认识。
我真是笑不活了，于是就给她上了一堂“爱国主义护肤课”。
后来我就在想，可能因为我的工作经历和兴趣的关系，对各种美妆品牌都会去了解一下，不说做研究吧，但可能比普通消费者了解得多那么一丢丢。
所以或许我觉得大家都该像知道“大宝天天见”那样地知道百雀羚、双妹、戴春林、孔凤春、永芳……但事实上，这些老字号国货护肤品还真的就没那么知名。
刚好我自己手边正好有三个还蛮良心的老字号护肤品，其实它们各自也蛮有代表性的，就借着来聊聊国货老字号。
按照年龄排下来，明崇祯年间起家的戴春林应该算是老大姐。
他家比较火的是鸭蛋粉，以香粉为贡品，是真正的贵妇才用得上的化妆品。
比较难得的是，鸭蛋粉直至今天其实也有其可圈点之处。养肤不伤肤，适合干皮，也足够细腻。
我之前买了也很喜欢，也是因为鸭蛋粉才喜欢上这个品牌，有了深入的了解。所以后来旅游逛店又去店里试了护肤品。
戴春林的护肤品延续着古色古香的包装和传统古方。最早用了杏仁蜜觉得也算不错，在店里就想试试它家最贵的产品，于是就买了玫瑰花瓶子装的这个系列。
摸良心说，『珍珠水嫩蜜』是真的不错。这瓶买给我妈用，几乎用了一整年，经历了春夏秋冬，只有在寒冬我妈说感觉稍微有一点点不够滋润。但是她还是喜欢这种轻薄水润擦完脸没有异物感的护肤品。
所以说，便宜大碗舒服以及基础保湿它都做到了。我也偷着用了几回，确实属于没什么惊艳的功效但能让皮肤感觉舒服不拔干。
不过『玫瑰精华露』我觉得就没有店家说得那么好了。
当时老板说这瓶精华露是兰蔻小黑瓶的平替，超级好用。当然淡淡的玫瑰花气味确实让人感觉舒服。但我在后续使用的时候感觉它和兰蔻小黑瓶最接近的地方就是单独用没什么功效感。而且稍微有一点点成膜感，后续的护肤品有些会稍稍打架。
其实它的成分和其他现代高科技成分比起来真的没什么独特之处，温和但是效果平平。但定价却在200左右，这个价格的问题就是与新兴护肤品牌相比毫无竞争力。
戴春林给我的感觉就像是破落家族里的小姐，气质仍然华贵，但跌落到市井生活里却还没能好好融入。
二姐双妹就是典型上海小女人了。
娇娇嗲嗲但却贵气，从品牌名到LOGO乃至宣传风格都有种老上海的风情。像是穿着旗袍跳着探戈的妙龄女子。
或许还有很多人不知道，单论价格的话，双妹足以和一线品牌相媲美。但是这两年诸多“贵妇膏”横空出世，千元价位的护肤品忽然变得不那么贵气了。
关键就在于值不值得花这么多钱买它。
坦白说也因为贵，我只舍得买U先尝试。
『夜上海面霜』我个人觉得肤感和效果都不错，适合老干皮用，有一点点存在感，属于滑滑的但不粘腻的那种。它不用像LAMER经典面霜那样要乳化来乳化去，就能比较轻松地推开。
用完一小罐觉得在保湿稳定上还是有效果的，只是轻柔不夸张地潜移默化，没有立竿见影的惊喜。
千元价位来说，性价比还是可以和SKII红瓶齐平的。只是U先小瓶设计会比较难扣瓶底。
总体来说双妹基本没什么营销推广，基本靠口碑和忠实客户。但在知名度还不那么高的时候，又没有核心优势时，就显得定价有点太贵了。
我甚至听说过双妹为了做品牌复兴而亏损经营了好几年。是否为真相未曾考察，但从侧面说，或许目前的品牌策略仍有待改进。
东西是好东西，但要让消费者认可它的价值和价格，尚需努力。
小妹百雀羚可能是国民度最高的那个了。
从我小时候就记得蓝铁罐的香香，那时候在幼儿园排队涂个香香都是一天里幸福的事情。
长大后确实会觉得百雀羚是妈妈辈的护肤品，放在超市的货架上也不那么起眼。而我们总会看向国外的护肤品。
但今年的『帧颜霜』是有惊艳到我。
在我看来百雀羚是做了性价比非常高的全效面霜。有新科技的加持，和德国默克联手研发了“原初因”，这个抗老成分基本算是对标“玻色因”的，摆脱了老国货必须走东方草本的调调，而是把草本与新科技成分有机结合。
用料用得足，底层抗老和表层修护都有，但质地竟然做到了清润柔滑，干皮、中性皮都可以用，甚至偏油皮肤也能hold住。而价格定在了中档——三四百的价位属于普通老百姓能消费的护肤品的上限。但从品质上来说与千元级别的面霜相差不多。
而这个市场定位，在帧颜霜之前我认为只有羽西人参塑颜霜一个品。能做到中档定价高端品质的护肤品并不多。
再去看百雀羚发现，它和上面两个姐姐最大的区别是有细分市场的概念。针对学生党、针对十八线小城市、针对有一定经济能力的轻熟/熟龄女性……区分的逻辑十分清晰。
其实三个老字号品牌我觉得他们都算良心，品质做得还是可以的。但是发展的状态和策略还是各有不同。这有时候并不是产品本身的问题，而是经营带来的局面。
我个人觉得老字号品牌要做好继扬，保留传统特色也要跟进现代科技。尤其是成分和渗透技术，会是今后护肤品的核心竞争力。只是单纯地打国货或是汉方的情怀牌是远远不够的。
总之希望越来越多的国产品牌可以用心做产品，也希望越来越多用心做产品的老字号被大家认识。
今天的分享就到这里了。
